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2015家電行業趨勢:高端智能節能是主流
2015-2-11 10:36:10     瀏覽人次: 2386

  2014年是我國家電行業經歷“大變革”的一年,跨界競爭日趨激烈、電商轉型緊鑼密鼓、大數據帶來全新挑戰……由此引發的技術與產業革新,也讓消費者對2015年的家電行業有了新的期待。在2014“渠道年”之后,行業預測家電產業重心將回歸產品本身,高端、智能以及節能家電將成為2015年家電行業新的“風向標”。
  最近,“有錢就是任性”成為了網絡的流行語,而隨著我國城鄉居民收入的快速提升,在購買家電時,越來越多的消費者也有了“任性”的資本。
  一項網絡調查顯示,一半以上的消費者愿意為高端家電買單,其中有68%的消費者認同是因為更新換代而購買高端家電,其他32%的消費者認可為提升生活質量購買高端家電。
  在今年元旦期間,消費者只認高端的現象尤為凸顯,在本市大多數家電賣場,大屏、4K、曲面等高端電視都備受消費者關注,從前少人問津的萬元空調、萬元冰箱,也都取得了不錯的銷售業績,各種高端產品已成為企業撬動市場的強力杠桿。
  分析人士認為,高端家電在中國走俏原因有二:一是社會人文環境,不少中國人“好面子”,喜歡購買高端家電作為生活質量提升的“依據”;二是年輕的消費群體購買力大增,個性、時尚的高端家電成為了年輕一代的首選。      

  業內人士指出:2015年,產業升級將成為家電行業發展的主線,高端化則是產業升級的主要方向之一,在大眾消費需求與產業升級壓力的拉動之下,今年將有更多的“奢侈品”家電走進中國家庭。
  智能家居期待爆發
  家電行業的下一個發展方向是什么?現在答案已經基本明朗,是智能家居。2014被稱為智能家居“元年”,可穿戴設備、智能廚電、智能盒子等新一代智能家電不斷涌現,而在2015年,各企業針對智能家居的布局也將進一步“提速”,智能家居業成為2015家電行業最大的看點之一。
  近年來,不少傳統家電企業都開始了智能家居的探索,在探索面臨瓶頸時,家電企業無一例外地選擇了與互聯網企業“聯姻”,從最早的TCL聯手愛奇藝,到不久之前的“美米”(美的小米)聯姻,這些看似順理成章的合作背后,暗藏著的是對于市場份額的渴求。
  據相關數據顯示,到2018年,智能家居全球市場總規模將達到710億美元,屆時中國智能家居市場規模將達到1396億元,面對這一片未經開墾的“處女地”,相信在2015年,將會有更多企業布局智能家居領域。
  有行業專家指出:經歷了去年的磨合期,物聯網、大數據、云計算、人工智能等技術的不斷升級,如今的智能家居已處在爆發的前夜,如何解決智能家電“各自為戰”的現狀,讓智能家電組成“生態圈”,將是各企業探索的主要方向。
  節能家電“加速跑”
  2015年,家電行業的節能風暴也有望再次升級。
  1月8日,國家發改委等七部門聯合發布了《關于印發能效“領跑者”制度實施方案的通知》,明確提出在變頻空調、電冰箱、滾筒洗衣機、平板電視等品牌實施能效“領跑者”制度。這個歷時三年才塵埃落定的新規向外界釋放出這樣一個信號,節能和環保仍舊是我國家電行業的發展趨勢,低能效產品將難逃被淘汰的命運。
  近年來,在政策與市場的雙重推動下,我國節能減排工作成效顯著,僅以節能惠民工程為例,每年為國家節電30多億千瓦時,折合標準煤超過100萬噸,相當于減排二氧化碳275萬噸,二氧化硫1.2萬噸。對于消費者而言,電費支出的降低也拉低了節能家電的成本。
  專家指出:自節能惠民政策結束以后,節能家電面臨著一個尷尬的處境,在政策的真空期,各企業降價拋售低能效產品,市場上甚至一度出現了“開倒車”的局面,此時推出能效“領跑者”制度正合時宜。從短期來看,領跑者制度可能會增加企業的研發成本,但從長遠角度看來,有助于使市場競爭更加公平有序,促進優勢資源向優勢企業集中,進而形成一種良性循環。

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